时趣×京东另类实验室:荣耀Magic4广告1.3亿播放,做对了什么?
深度洞察人群手机摄影需求,发掘用户热爱记录日常苦于摄影技巧不足的痛点并提出解决方案,成功撬动人群心智。图片



近期,时趣与京东另类实验室联手,就手机品牌荣耀Magic4联手打造的主题视频创作独辟蹊径,抛弃粗放型的宏大叙事,回归细节本身——以手机的“录中美拍”影像功能融入“山系”森林拍摄场景,捕捉生命Magic绽放的瞬间,联合科普顶流@无穷小亮为观众讲述“地球上的动物有多神奇”,带来身临其境的“神奇”观看体验,有效撬动人群心智。



视频发布后,快速从科技圈破圈泛兴趣人群的传播,更引发了用户深度参与与自主扩散,其中主题视频播放量过1.3亿,项目总曝光高达9.87亿,同时实现了总互动量646万的高粘度传播,品牌效果显著。

让手机创意回归用户

往常各大手机厂商习惯于通过鸿篇巨制的方式展现手机的影像能力,或单方面强调手机镜头等硬件的强大程度,令受众很难代入营销场景,陷入“自说自话“境地。

时趣发现这种“巨导+巨制”和强大硬件功能并非用户真实的使用场景和使用期待,手机用户更渴望和享受方便快捷,简单易操作的摄影过程,只用一部智能手机就可以“轻松拍摄日常”即拍生活、风景、人像、萌宠,而不是复杂难操作的功能和看似高大上的技巧——把拍电影还给电影人,把拍摄日常还给自己。

因此,在创意中,我们摒除一切“炫技”思路,转换身份,将视角切回用户日常,强调荣耀lange“录中美拍”功能,降低用户的拍摄门槛,无需复杂操作也可以拍出美好日常,旨在突出荣耀Magic4正在积极改善手机摄影人群在日常拍摄中摄影技巧不足的需求痛点,甚化痛点为亮点,让用户可以在录制视频的同时拍摄高清照片,有效捕捉到运动中的影像如人物、宠物、风景、亲子游玩等场景的动态画面,帮助人群轻松记录“美好绽放的瞬间”。

围绕荣耀高端旗舰产品的核心卖点。通过创意营销事件强化用户心智,与品牌上市营销内容相辅相成,提升新品关注度。同时布局数字媒介,覆盖多渠道投放,引发广泛讨论提高线上声量,以“地球上的动物有多神奇”的概念引发人群畅想。

在Social端,项目联合微博打造热搜话题,发起互动活动;与知乎发起话题讨论,同步辐射萌宠、科技数码、摄影等多领域KOL,实现全域传播覆盖,终实现主题视频播放量1.3亿,项目总曝光高达9.87亿,同时实现了总互动量646万的高粘度传播,品牌效果显著。