此次奥运营销，比音勒芬以比音勒芬主标作为沟通品牌，而非旗下比音勒芬高尔夫，体现了全球奢侈品集团对四年一度奥运会这一国际舞台营销契机的重视和敏锐直觉。当下比音勒芬正在全球巩固高尔夫第一联想地位并着力渗透年轻圈层，时趣希望在事件创意、私域、新平台种草等客户营销布局领域，助其创造优质奥运声量，在品牌新十年的开局之年系统性提升品牌形象。

营销领域的 “鸿沟理论”描述了新产品普及的规律。该理论指出，新商品普及的过程大都呈类正态形曲线。在普及初期，市场上只有2.5%的创新购买者会使用，他们喜欢尝试新事物；之后的13.5%的初期购买者开始使用新产品，这一群体对流行敏感，接下来是34%的早期大众购买，商品普及将加速，最后是34%的后期大众和对新商品毫无兴趣的16%使用，商品普及的过程就完成了。 这告诉我们，一旦跨越初期购买者和早期大众之间的“鸿沟”（15%），商品就会非常畅销。在种草营销中，创新购买者与初期购买者是种草者，他们分别是KOL与KOC，早期大众是种草的主要对象，一旦进入到早期大众购买阶段，商品将进入飞轮效应变为畅销品。

AI广告创意，能以最简单的方式，满足我们的想象力。最异想天开的内容，也能轻易变为现实。在时间和空间的运用上，AI赋予创意极大的自由，焕新视觉表达的习惯。

据2023年全国居民收支数据，按消费类别看，教育文化娱乐的人均消费支出增幅远超衣食住行等日常性需求，2~3倍高至17.6%，联想小新所在消费电子赛道需求强劲。 月生活费水平更高的大学生更易受个人需求、生活费、商家促销、人际影响、种草影响（source：白皮书）。此次直播战役在IP造势、直播间内容、达人种草话题议程设计上，平衡了大学生感性理性交织的消费观念，将商业直播的可信度做出新标杆。

作为第二代薇诺娜特护霜上市整个可持续传播的重点战役之一，我们希望局部创意依然能够循迹、映照客户品牌的年度营销战略，以配合其他战役形成最佳的整合营销效应。

AI正重塑广告营销行业的竞争格局，大型公司积极拥抱AI创意流程，而中小公司受限于资源和定位，多采用零散AI应用。

水之蔻春日艺术家联名项目，由时趣IP营销服务——IP宇宙操刀负责，从前期商业需求沟通到创意方案成型仅用两周；全案从启动到执行完毕仅用一个月。 IP营销领域，洞察、策略、资源合作、创意执行，往往由不同的公司团队分工落地，而时趣IP宇宙的一站式服务将效率、效果做到行业领先，能为快消费品牌“降本增效”。

线下真实世界，有涌动人群，能四目相对，可尽情喊出快乐，与恋人、友人、家人击掌释放内心热情，享受特定时空的共情与认同……是品牌直击用户心灵，结识粉丝挚友的重要营销场景。时趣通过2023品牌服务案例，总结线下营销出圈规律，本篇文章结合代表性案例分享。

时趣作为项目Leading agency，在此次项目中，以高度专业，高度还原，高质量交付，高维度运营，在急短的筹备期内呈现一场热烈、丰富、高讨论度的品牌“晒”事，实现线上线下，品牌声量和销量的大满贯。

通过这个案例，我们可以看到跨国品牌可丽蓝如何实现品牌与电商战役的节奏协同，这包括调用何种资源组合，怎样沉淀初始传播流量，并在公域与私域中精细化运营，以及如何洞察新流量节点机会，在品牌流量池势能下实现长尾传播声量，将品牌赋能销售的效应无限放大。

“卖货”导向的直播， 把“货”卖出去是终极目标。今天分享若干趋势，策略以及实操，让直播成为品牌在520、618、七夕、奥运会...等节庆战役的流量抓手。

当多数品牌延续CNY长尾声量之时，时趣助力妮维雅男士抢先一步，从传统春节后的第一个营销节点——情人节入手，与潮流涂鸦艺术家JAMES GOLDCROWN共同推出情人节“予爱”系列礼盒（护肤乳系列），打造心动表白季，形成新年第一波流量小高潮。