Aussie

诞生于1979年的Aussie袋鼠洗护发品牌凭借它神奇功效、天然成分,以及糖果般的味道,一直深受消费者是信赖与喜爱,更是宝洁旗下在英国市场的数一数二的护发品牌。

 

aussie .png

 

客户难题

 

得益粉丝经济与女性消费权力的崛起,鲜肉风刮起之后方兴未艾。但品牌扎堆签下流量型明星的同时,却未必能轻松打出胜仗。

 

其中核心困境主要体现在以下三方面:

 


时趣创意

 

时趣与宝洁旗下的洗护发产品Aussie,联手蔡徐坤打造的Social Campaign:#与KUN的蓬蓬时刻#发挥了积极的成效,促使Aussie短短一个月内成功出圈,成为今天炙手可热的洗护发产品。

 

官宣视频上线,正片引爆。以10秒announcement视频官宣蔡徐坤成为全球代言人,与国外报道相配合,营造舆论热议气氛,引发粉丝热情,引流电商平台。

 

6张蔡徐坤片场花絮照片引发粉丝期待,吸引大量人流关注12点的发膜大片,安利产品的同时保持粉丝兴奋,导流电商销售。

 

蔡徐坤直发IKUN版官宣视频,官博承接大流量转发引流天猫旗舰店。

 

时趣在天猫还设置了蔡徐坤的大量物料与礼品,以娱乐性强的“解锁素材”玩法,引导粉丝群体“边玩边买”,加入到分享与购买的队伍中来。

 

以细软发质的痛点入手,通过场景化故事带出产品,代言人不仅撩粉,更了解细软发质人群的困扰,针对不同的情况推荐产品。设置反转故事结尾,增加视频趣味性。

 

代言人参与到故事创作中,提供一系列花絮素材,为粉丝创作提供平台,鼓励迸发创意宇宙,持续福利加持,让粉丝成为品牌共建者。

 

以爆款产品继续作为engage重要介质,制作AR互动视频彩蛋,引导用户分享产品电商平台,促进非粉丝购买转化。

 

取得成绩

 

视频总播放量上千万,#和KUN的蓬蓬时刻#话题阅读量上亿,转评赞总数上百万,百度指数整体同比上升91%,微博影响力上涨7倍。