支付宝

口碑是阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源,联手打造的一家互联网本地生活服务平台,于2015年6月23日正式成立。 公司以“生态模式”向线下扩张,平台开放支付、会员、营销、信用、社交关系链等九大接口,引入更多的系统商、服务商共同为线下商家提供价值。 覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景,遍及全国200多个城市和澳大利亚、亚洲及港澳台等12个国家与地区。

客户挑战


年末各大电商平台购物狂欢不断,不断创造线上销售神话。支付宝口碑本次营销旨在借力双

12,将线上的购物热情引导到线下,实现对线下商家的引流,打造O2O购物狂欢节。

 

时趣方案


打造双十二口碑狂欢节,实质是从品牌教育过度到大众认知的一个“质态”过程。因此,2015年双十二全球“口碑” 狂欢,需要的不仅是一个无处不在的数字,还得从利益角度去驱动大众创造 类11的现象级曝光,通过大屏投放和网友UGC吸引关注,深度传播让大众熟悉品牌。

 

大屏投放,通过“1212全球狂欢在XX”的广告投放,结合网友P图UGC,制造双12无处不在的热点,吸引关注,深度传播让大众熟悉品牌。


 

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制作攻略H5,以品类为维度,推荐折扣好物,突显1212大众的核心利益点,激发大众收藏和传播,引导购买。

 

设计倒计时海报,在双12前三天,利用cinemagraph动态海报,以魔性的画面,缤纷的色彩,带出狂欢的喜悦感,凸显五折狂欢即将到来的兴奋感。

 

场景海报,让大众感受“口碑”狂欢魅力,真人+卡通的系列场景海报,营造疯狂享受折扣的气氛。主海报,夸张化趣味显示大众在双十二利用“口碑”制造的优惠疯抢现象,突出双12口碑5折劲惠覆盖广,追捧热度高。

 

安装员事件炒作,通过安装员事件炒作,引发网络热议,并通过专家分析事件。

 

制作趣味数据图,以趣味化的图文,多维度角度呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果;或者以恶搞名画的角度,呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果。


取得成绩

 

支付宝双12,五折攻略清单,当天合集破10W+,阅读量破50W+,双12共带动千万人线下消费,吸引过30万线下商家参与,涵盖13个国家和地区。