2021年12月10日至13日，第28届中国国际广告节在厦门圆满举办。为期三天的盛典活动中，「广告主奖」、「2021年度中国互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖」、「中国广告业大奖-长城奖」也陆续揭晓获奖名单。时趣此次报选的案例共揽获三大奖项中的10项殊荣，其中「美赞臣：大牌风暴创新母婴营销“侦”出圈」，以创新的直播营销玩法，斩获「广告主奖—整合营销类金奖」的好成绩。

广告节期间，2021年度媒企盛典暨广告主金伙伴授牌仪式也成功举办，时趣此次被授予「2021年度广告主金伙伴」称号，时趣CMO康迪女士也在盛典论坛中发表《数字营销挑战下，品牌如何选择创造力供应商》主题演讲。

康迪在演讲中指出：如今营销行业正面临着快速的变化与迭代，品牌不得不在海量的、细分的、不断变化的营销公司中做选择，如何选择出准确的公司并完成高效合作反而成为一件更加有难度的工作。

时趣CMO 康迪

时趣目前在应对该挑战，为客户提供更优质的营销服务目标下，启动了“创造力银河”生态服务。这项生态在过去12个月内，共吸引了超过200家的优质营销公司加入时趣，并成功服务了124个品牌客户的227个各类项目，服务金额已超过2亿。

康迪还表示，时趣“创造力银河”生态服务的差异化优势十分显著：

首先，时趣可以帮助品牌精准匹配到时趣生态中匹配度最高的创造力团队来进行提案和执行；同时，时趣作为签约方将通过运营团队，管理项目交付过程和结果质量，降低客户在合作中的不确定性；以及时趣研发的AI洞察引擎将在每个项目中发挥大数据分析的价值，确保策略和创意建立在客观的数据洞察之上，最终使得品牌客户能够获得确定性高、创意质量好、管理风险低的新型服务。

未来这三项优势将组成时趣新型生态服务的“铁三角”，共同服务好品牌客户的需求。

广告主奖 整合营销类 金奖 

美赞臣：大牌风暴创新母婴营销“侦”出圈

品牌挑战：

美赞臣铂睿A2作为一款婴幼儿奶粉，此次需要通过创意赢得京东超市的大牌风暴资源，并联合进行一场电商大促。面对电商直播带货的新潮流，项目需要打造一场吸睛度和转化度更高直播玩法。

解决方案：

时趣基于项目需求与品牌背景洞察到：

①对品牌来说，电商Campaign最大的挑战莫过于如何拿到平台的核心资源。当时美赞臣需要赢得京东超市大牌风暴，但作为S+级的平台IP，各家品牌的提案竞争都十分激烈；

②新品上市的第一波电商Campaign，必然要在站内、站外建立足够声势，更要吸引大量目标用户进入站内，但面对多元化的用户圈层、媒体渠道，品牌要如何有效引流；

③面对妈妈特别关心的产品成分与功能，品牌该如何让妈妈们以更感兴趣的方式去了解产品，让他们深度记住产品的优势。

对此，时趣最终的策略与执行，是以品牌自身的明星资源与此前签下的综艺IP资源《明星大侦探》，策划了一场以直播创新为核心创意的电商Campaign。这场直播的主题创意，高度契合了京东IP大牌风暴的内部需求，最终顺利赢得电商平台的核心资源。

在直播玩法设计上，整场直播宛如综艺现场，是通过专业团队打造了一个「母婴主题剧本杀」及「沉浸式直播间」。品牌还邀请美赞臣代言人杜江以奶爸侦探身份登陆直播间，与95后美妈主播共同侦破“宝宝疑案”。而产品利益点，全程植入解题过程，有效吸引新一代消费者边玩推理、边种草购买！

直播期间，上线的明侦同款礼盒、送出明星周边，共吸引119万人观看，打破品牌直播间多项历史记录。

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