时趣洞察引擎再得荣誉,时趣荣获2019金匠奖多项大奖

发布时间 2020年01月03日



2019年12月27日,第三届CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在北京隆重举行。时趣凭借在数字营销领域的优质创新能力荣获五项大奖,分别为:时趣创始人兼CEO张锐荣获年度匠心营销领袖奖、时趣洞察引擎获得受CMO喜爱的AI工具奖荣誉、美赞臣案例获小程序营销奖金奖、钙尔奇案例获整合营销奖银奖、帮宝适案例获娱乐营销奖银奖。


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时趣CEO张锐获奖的重要原因在于,他带领着时趣通过实践走出了一条“时趣3A”的创新之路。自2018年起,时趣的组织结构就调整为“平台+小团队”的模式,以平台化的组织策略吸引人才,用AI技术赋能武装人才。2019年,时趣以“AI+A-Class Talents+A Platform”共同组成了“时趣3A”的服务模式,帮助有创造力的营销人才发挥出的效果。


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其中AI指时趣基于多年积累的大数据能力,经过两年的时间与经济投入,自建了品牌营销大数据云平台与服务新时代营销人的AI武器“时趣洞察引擎”。

 

APlatform与A-Class Talents指时趣在“平台化”的组织转型后,2019年已经吸引到接近30多位来自行业中各个顶尖公司的A类人才,未来几年内还将继续快速吸引到行业内更多的顶尖人才,从而在服务能力供给上形成规模优势和马太效应。

 

在时趣“3A”模式中更为有深远意义的影响是,AI大数据、机器算法与人脑创意、服务之间将达成高度的人机融合,同时在“强中台+灵活前台”的配合下,终使时趣的服务能力达到“又快又准”。


本次获奖的时趣洞察引擎,正是上文提到“时趣3A”中的AI。对时趣洞察引擎的定义是:它是以商业决策关键要素为核心的AI工具。能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据,面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。


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时趣基于营销AI的核心创新是:通过对相同或相似竞争市场内多品牌的目标人群、竞品战役、热点内容的海量数据分析,由特殊训练过的专业人才选择多个细分洞察,制作多方向的品牌内容,匹配细分社交媒介进行投放,根据数据结果筛选出反馈好的创意内容,再进行内容优化和集中更多媒介资源投放

 

时趣AI技术驱动的营销效果与传统“押宝”式品牌营销方式相比,时趣显著降低了对专业人员经验决策质量依赖的风险,也降低了客户决策的难度,终能提升营销效果的成功率和质量,实现品牌营销的精准化和高效化。

 

在此次获奖的三个营销案例中,时趣就应用了洞察引擎挖掘创意洞察,帮助品牌更好地进行产品营销之外进一步提升品牌形象。


A+燃烧计划

美赞臣的CRM精准营销


美赞臣希望通过一场CRM营销,化利用品牌的私域流量,激活会员并提高会员在CRM体系中的互动,提升会员用户的生命周期价值。


时趣通过洞察后,紧扣产后妈妈身材恢复的痛点,以及化利用品牌私域流量,提出“美赞臣A+燃烧计划”,打造产后妈妈无门槛健身课程小程序——“辣妈瘦身计划”。这是美赞臣联合产后速瘦身的知名妈妈健身达人,设置的简单有效、符合妈妈群体特征的课程,精准契合消费人群的需求。小程序课程上线今,已收获众多妈妈的参与以及认可,并有会员留言表示通过小程序“收获满满”、“受到帮助和鼓励,成为更好的自己”。

 

时趣凭借对目标的准确洞察和精细化、差异化的定制服务,使得美赞臣凭私域流量提高了会员在CRM内的互动,还出预期地圆满完成任务,为母婴行业的CRM营销带来宝贵的经验与启发。



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2019全民骨力骨动中国公益活动


在世界骨质疏松日(2019年10月20日)来临之际,钙尔奇期望能提升三高一低(低骨量)的全民认知度,和巩固钙尔奇专业补钙品牌形象。钙尔奇通过跳脱传统医药品类做法,把受众扩大年轻人,借由影响年轻人来惠及他们的父母及亲人。

 

时趣突破地采用了年轻人喜爱的破谜解谜类游戏等形式,把“世界上每三秒就有一例骨质疏松性骨折”主题埋入其中,精准锚定25+年轻人关爱父母健康、45+群体关注自身骨质健康的消费心理,使用social阵地,传统媒介加持,开拓O2O新渠道等整合营销


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此外,在2019国际骨质疏松日公益宣传发布会上,宣传员郎平还现身会场,现场指导“健骨操”,引发全场进入高潮。经此次活动曝光,全民重视骨质疏松,讨论量持续上涨。


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帮宝适独家冠名母婴综艺

演绎品牌年轻化之道


2019年,纸尿裤市场竞争日益白热化,帮宝适希望以推动一级帮为代表的高端线为切入点,进一步抢占市场份额,创造新的销售增长点,带动整个品牌形象年轻化。

 

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基于以上需求,时趣通过角色营销、热词捆绑、明星借势、互动引爆为品牌打造了一套社交营销组合拳,打响了一场拥抱新生代父母的营销战役。与综艺IP《新生日记》深度合作,玩转品牌人格化角色营销;与节目热门关键词进行强绑定,成功借势曝光;明星花式打Call,转化粉丝流量;发起节目番外篇UGC引爆社交互动。通过对节目内容、明星和孕育话题的精准营销,有效触达目标人群,用新生代TA喜闻乐见的内容形式和沟通方式,将品牌和产品植入消费者心智。


此次营销战役的总曝光量达 31亿,综艺总播放量为11亿,总互动量达 140万,帮宝适的整体销售额大幅上涨,稳居行业首位,并不断扩大领先优势;帮宝适在新生代父母中圈粉无数,品牌认知度、美誉度和谈论度均持续上升。


未来,时趣期望通过自己的努力用AI、用平台来赋能营销的创造力,以此创造更多更好的案例,帮助未来中国的营销将变得更有科技含量。


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