现代广告采访了品牌整合营销公司时趣的SVP王祖德，结合宜家近来年的营销动作、热点，探讨和分析了宜家在品牌营销背后的战略思维。

2020大中华区艾菲国际论坛在北京柏悦酒店成功举办。时趣Social Touch 创始人兼CEO张锐先生，在11日上午“数字商业变革”板块发表了题为《营销行业的新基建》的精彩分享，重点阐述了广告行业如何为品牌创造更大价值。在论坛结束后，张锐先生接受了大中华区艾菲奖的专访。

时趣是一家以AI技术驱动的品牌整合营销公司，这几年斩获大奖无数，客户口碑直逼奥美、蓝标等一线品牌，有“营销界思想家”之称的时趣创始人兼CEO张锐，很早之前提到的“波纹理论”、数据驱动营销等观点主张在业界也广为流传。

营销人的工作，基本都会脱离不开“营销策略、内容创意、媒介传播、评估优化”这四部分组成的闭环。

在营销领域，好的创意永远是营销公司最宝贵的财富。传统营销看重人的创造力，很多创意内容都是个性化、非标准化的，创意的成功与否也十分主观。

电商直播发展越多元化，越有可能演化成业界营销的常态。可以见得，电商直播从来不是短暂的一阵风，而是营销手段升级转型的一次重要风口。

近期，时趣品牌直播间荣登《中国广告》2020年第8期直播特刊封面，时趣在羊城推出的AI直播创意基地，共包含8个主题各异的品牌直播间，入选本期封面的是活力live主题直播间。中国广告杂志写道，“它好似一个窗口，向我们展示着这一年广告营销业的变化。”

今天的直播已经开始从重点品类向全品类渗透，正走向一个“万物皆可直播”的时代。但直播发展太快了，也引来了诸多行业乱象和争议。近期，时趣华南区总经理Alex接受了传媒1号的采访，就直播营销相关话题进行了深度解读和对话，现将全文推荐如下：

后人回望过去这一年，恐怕会如此记录。行业无分大小新旧，在这个「增长」成为热词的年代，仿佛都失去了增长的动力。品牌方尚且如此，遑论依附于其上的广告公司。尤其是传统广告公司，还没有解决转型的问题，又要面临生存危机，压力山大。

广告营销人需要的“气象中台”什么样？能否提供精准的预测和分析？能否做到“贴身”的服务和支撑？

营销科技这个市场一直备受关注，国外营销科技巨头Adobe市值已经突破1300亿美金，Salesforce的营销云收入也突破20亿美金，在Salesforce整体收入比例不断提升。

如今，许多品牌的短期红利已丧失殆尽；消费者心智逐渐成长，并变得愈发挑剔；创造力时代俨然来临，这使品牌管理层面的竞争，终于成为了这个时代营销的核心战场。

如何从大数据中寻找小数据，打造社交媒体初代网红爆品？如何与粉丝共创嗨点，以数据驱动制造话题爆点，用标签迭代引导舆论关注？在今天的数字化时代，流量生意有什么新变化？近期，时趣创始人兼CEO张锐在第七届中国全渠道零售决策者峰会上接受了福布斯中国的专访。

抖音作为品牌新的内容传播媒介，已经成为流量与销量的实力担当。但如何在众多视频中脱颖而出，抓住消费者的眼球，与之进行互动对话，并不是一件简单的事情。

2019年5月19日，在连界创新主办的第七期趋势私享会中，时趣SOCIAL TOUCH创始人兼CEO张锐进行了以“企业如何理解营销价值”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方发布精彩内容，以下为全文内容。