美国硅谷高端私密聚会“Future” 时趣CEO张锐都讲了什么?

硅谷是美国科技产业的发祥地,硅谷的成功不仅在于它拥有大量的风险资本,以及拥有众多的高素质人才群体,更在于它在发展过程中所创立的独特的、激励创新的“硅谷文化”,硅谷人的创新意识和创新活动营造、构成了硅谷文化的核心内涵。

“Future”会议作为硅谷文化的一个重要延伸,是美国一个特有的高端私密聚会圈子。从2005年开始,Rutberg&Company每年都会举办无线领域高端意见领袖系列“Future”会议,每次会议都会邀请行业中非常具有影响力的公司和高级管理人员参加。在为期两天的会议中,通过参会人员相互交流有见地的思想,开阔参会人员思维,推进行业发展。

今年,在主题为Future:Mobile 2016的会议中,时趣CEO张锐作为中国内唯一受邀的演讲嘉宾参与了本次会议,和所有参会企业高管分享了中国移动社交营销的发展及中美移动营销的差异化内容。张锐受邀参加本次会议,标志着时趣通过多年在中国移动社交营销领域取得的成绩已经被美国科技界和投资界认可。

本届Future:Mobile 2016会议专门为参会者提供关于无线和移动方面的行业创新和趋势的简介,每次会议Rutberg都会选择20个具有潜在改变商业和消费者行为的移动领域,并且在每5个领域,都会选择最引人注目的5家初创公司CEO进行分享。在整个讨论中旨在促进讨论和辩论出最具亮点的想法和具有潜在发展的领域,这些未来都有可能改变移动领域,所以整场会议会让参会者感到非常兴奋。

本次参加会议的除了时趣CEO张锐之外,还有来自不同行业的重量级嘉宾。比如,三星北美CEO、可口可乐CTO Chief Innovation Officer & Chief Architect、Calvin Klein CMO、GroupM CEO、《Wired》杂志Senior Editor等等。

「张锐表示,我们非常荣幸被邀请参加今年的会议,过去几年,时趣一直坚持将技术和创意结合融入营销当中,用技术驱动营销,志在为客户提供更加精准、更有价值超出客户期待的产品和服务解决方案,帮助客户实现数字营销的部署,能够参加本次会议是Rutberg对时趣在中国移动社交领域发展的认可。」

在分享环节中,张锐从中国移动社交营销的现状和未来发展开始分享,让与会嘉宾了解中国社交的基本情况;其次,就中美主流移动端社交APP差异化(社交广告接受度、人群渗透率、企业商业变现)等方面做了详细介绍;同时,以中国三大巨头百度、阿里巴巴和腾讯为例,讲述整个中国移动营销市场的情况;最后,分享了时趣作为中国领先移动社交营销解决方案公司,为客户品牌数字营销提供的全方位生态系统支持。

以下是时趣CEO张锐现场分享内容:

根据eMarketer报告显示,到2019年中国移动营销市场占到数字营销市场近80%,占营销总预算的近50%的份额。同时,中国手机使用率已接近人手一部,重度手机用户数量巨大,其中以微信为代表的社交媒体、广告及应用成为主导。

张锐表示,在这样的背景下,中国用户在各种场景下的移动应用使用不断丰富,聊天、视频、游戏、移动购物、金融服务等等,在中国社交为王时代已来临,在未来,中国移动互联网广告的支出将大幅增长,社交成为重要的品牌策略

中美主流移动社交APP的差异化

虽然中国移动社交平台起步晚于美国,但是经过这几年从技术、产品到应用场景的丰富,根据数据显示,中美主流移动端社交APP渗透率旗鼓相当,同时,中国用户社交行为与电商的重合度更高。

中美均是社交媒体全球的领导者,但因中美文化及社会背景的不同,中美的社交从工具、平台、文化和习惯上存在非常大的差异,比如,根据皮尤研究中心(Pew Research Center)的最新调查显示,美国约有62%的成年人通过社交媒体获取新闻,其中有18%的人经常如此,而中国社会化媒体正处于快速发展的阶段,社会化媒体在中国的普及率中年和老年用户中仍然较低。

同时,相较于美国用户,中国用户比美国用户更有可能对移动广告作出回应,中国用户更乐于通过社交媒体/网络分享广告、发生购买行为。

中国用户相对美国用户,更容易在工作与生活的界限不分开;对品牌在社交媒体上的营销行为,有更强的互动倾向;使用社交媒体的频率更高;这其实都让社交媒体对用户的触点扩大了很多!所以,中国正处于中产阶级大爆发阶段,消费需求日益旺盛。

BAT在中国移动营销市场的发展

张锐表示,目前中国移动营销市场被BAT所主导,对比Facebook,腾讯社交广告增长空间巨大,腾讯系覆盖着中国用户生活的方方面面,BAT所主导的020体系极大程度上便利着中国用户的生活。

在中国,时趣作为中国领先的整合移动社交营销解决方案公司,在社会化营销领域中扮演者非常重要的角色,在社交媒体兴起之初,时趣率先在提出Social CRM用户管理系统,帮助企业在移动社交时代,更进一步和用户产生互动连接关系,有效解决传统CRM在社交时代对用户管理的弊端。时趣用自己独特、专业的视角和行动帮助合作伙伴进行数字营销、社交营销的改变。

最后,时趣作为中国的整合移动社交营销解决方案公司,我们的愿景是建立“以用户为中心”的智慧营销生态。时趣希望成为这个生态体系的组织者,通过生态中数据,技术,服务,广告的资源协同来帮助全球的企业建立自己的智慧营销生态。