时趣打造酷炫TVC,易烊千玺&沙宣的化学反应

今天,你被刷屏了么?



“易烊千玺”四个字,似乎从其成为天猫首位代言人开始,便成为了广告行业争相追宠的“吉祥物”、众多品牌追逐的优质代言人。



对于品牌来说,如今也不再是只拘泥于产品就能达到宣传效益的时代。


如何把明星的特质与品牌做到结合,并有效玩转粉丝经济是每个品牌的考题,答得好,才能得“高分”。


刚刚官宣易烊千玺成为全球代言人的沙宣给了这个问题一个答案。


今天沙宣开启了型爆全网的官宣传播,正式将轻盈放肆的态度传递给每一个年轻消费者。

 

沙宣官方微博发布易烊千玺成为全球代言人的消息,官方海报的放出瞬间点燃了粉丝的第一波热情。



what else?微博开机屏、热门话题#沙宣全球代言人千玺#的话题页面在短短数小时之内破9000万阅读大关。


易烊千玺本人也在11点28分重磅发布他为沙宣拍摄的TVC大片,巧心的发布时间,以及与轻盈放肆概念贴合的品牌时尚大片,更是将粉丝的关注激情推再一波高潮,短时间内便获得1300万次播放。



时趣上海制作的创意视频,广受粉丝好评)


在社交媒体爆炸的同时,天猫旗舰店也做好了相应的流量承接,时趣为本次传播巧妙设计了持续四波的关注解锁创意,随着粉丝关注数的提升,将一步步解锁易烊千玺为沙宣拍摄的更多惊喜视频。同时旗舰店内也推出了千玺各种同款产品,以及相应满额购买限量定制礼品的活动,迅速将粉丝的关注度进行有效转化。


如何找到品牌与代言人的契合点?


1、洞察自我品牌认知:秉承“轻盈放肆”品牌态度的沙宣,无论是上世纪的“几何主义”还是如今的“个性解放”,一直在用与众不同的风格传达出一种理念:自我就是适合自己的时尚潮流。 


2、明星特性分析:2018年刚刚过半,17岁的易烊千玺就在各个领域都有了不俗表现。从高中生向大学生转变的他,在时尚造型上也比以往有了更为大胆而又具有突破性的尝试。每一张表现力十足的硬照都展现了千玺强大的可塑性,就如同沙宣造型一般,个性十足又充满张力。



3、二者契合:每一张硬照都表现力十足,展现了千玺强大的可塑性,就如同沙宣造型一般,个性十足又充满张力。轻盈放肆,既是沙宣的品牌态度,也代表着易烊千玺无所畏惧的前行态度,为二者的结合创造了天然的契合点。


就此,易烊千玺又多了一个新身份——沙宣全球代言人。这个夏天,沙宣将携手易烊千玺一起轻盈放肆,型自沙宣。