时趣新年新作,Levi's ®#干就型#!

新年新气象,每个人都会有一个全新的计划,可计划如果只在脑海不去实践,那就真的只是空想家了!

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抓住实现愿望不做空想家的洞察,时趣为Levi’s®打造新年Campaign【新年严禁放嘴炮,一起#干就型#!】,借偶像陈伟霆,以及大量KOL的超强号召力,通过一系列励志短片,鼓舞人心并传递了Levi’s®的品牌精神。

 

品牌讲故事,产生作用的目标应该是用户

品牌常会想去讲故事,直白表达品牌诉求。但在时趣看来,一个好的广告故事,核心目标应该是关注在,如何用故事去影响用户内心,因为最终产生的积极影响,会自然而然地反哺给品牌,从而传递品牌内涵。

而要实现这个目标,需要两个条件:一是,吸睛的故事,二是,有条不紊的传播结构

整个传播节奏从新年第二天拉开,Levi’s®宣布陈伟霆担任2018代言人这一大事之后,在粉丝自发的高度关注中,时趣通过官微等渠道立即向粉丝轰炸了一支陈伟霆的短片与一个H5,点燃传播的爆点。


陈伟霆近年大火,他的号召力自然足够,但如今大牌代言广告满天飞的天下,要真正抓住消费者,更须考量如何才能把品牌的口号喊得更响亮。时趣在广告中,充分发挥了陈伟霆的年轻积极形象,并利用“不打嘴炮”、“干就型”这些高传播率的热词,把品牌的积极能量和盘托出。

除此之外,为了最大程度地调动粉丝的互动参与和分享,时趣设计的这个H5可谓直投粉丝所好了。

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利用巧妙的对白设计,H5让用户置身与陈伟霆视频私聊自己新年愿望的场景,一方面扣合品牌传播主题,另一方面,最后还将自己的录像与陈伟霆合成短片,引导用户自发分享朋友圈,最大程度地扩散传播。

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(识别二维码体验H5)



随着陈伟霆创意系列在各大渠道大力推送之后,第一轮的传播热点被引爆,时趣为了进一步去深度诠释品牌传播诉求,还请了三位更接地气的“实干家”们!


三个故事,讲述了三个普通年轻人的蜕变之旅——不打嘴炮,敢想敢做,进一步全面传递了Levi’s®#干就型#的精神,仅半月时间,H5文章在微信端获10W+次点阅,广告获得2826万次的播放量!

除了以上正儿八经之外,深谙社交传播的时趣,自然还用了一些“歪路子”,例如发动了@戏精牡丹,@铁馆教练 等近期大火的自媒体达人拍摄创意短片,并均达到数百万次观看,让Campaign从360°各个口味去影响用户。

带货的目标当然更重要,为完成活动完美的收尾,时趣还为Levi’s®推出了特别的门店女皇专属店的玩法。通过特别的女皇礼品、与陈伟霆合照、花絮视频等丰富玩法吸引用户进店消费,为Campaign完成漂亮的Ending!

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回顾全案,不论从视频的insight、后期制作、到H5的创意以及KOL、自媒体的参与,都体现了时趣在服务客户,以及如何与年轻人更好沟通的专业经验与方法:


1.广告要挖掘年轻人的insight,并不只是他们的表面行为,而是通过他们行为背后,去看到他们所处的人生阶段,这个阶段会面临什么问题。品牌须要站在理解他们的情绪/行为的基础上,而不是反客为主制定标准。


2. 在信息爆炸的时代,传播层面的第一件事应该是考虑如何cut through,可以是情感共鸣,也可以是技术形式;


3. 要相信用户的创造能力,留给他们互动的入口和空间; 


4. 对品牌来说,它输出的视觉语言非常重要。例如Levi’s®作为舶来品,之前的传播和中国年轻人的关系并不强。但看今天,Levi’s®视觉语言越来越Local化,比如产品层面,Levi’s®已经开发一条专属中国年轻人的产品线,再到包括每个campaign的主视觉也更加吸引中国年轻人,主动去传递一个故事,一种生活态度,作为全球品牌,他的传播重心也不再是纯粹利用global素材,而是创造中国年轻人看得懂的内容。