丁桂×时趣:认真讲好“老”品牌的新故事

编者按:“乔布斯说,伟大品牌需要持续投入与维护,保持品牌竞争力与活力。”


作为致力于儿童专用药领域的大品牌,丁桂已走过漫长的31年 。


31岁的品牌已是“中年”者。面对全新的市场与公众,丁桂如何讲好品牌新故事,并被更多人所记住?


这一次,时趣「丁桂服务团队」从营销视角,充分挖掘与理解丁桂的角色升级与新价值,敏锐捕捉向上温暖的社会情绪,通过360°的创新互动和深度讨论,让丁桂「向光而行」的全新品牌价值观与历史品牌资产,更加深植人心。


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于是,悬念营造、大众互动、达人种草、权威背书、内容IP 打造,可谓 “ 网 ” 力全开。用简单全面但认真的方式,讲好儿童专用药 “老” 品牌的新故事,丁桂与时趣做到了。


相关案例值得一观 。


以热点为始,玩转“多维价值”传播


丁桂31年的品牌历史沿革,早已印证其出众的产品力和单一赛道的专研稀缺性;而品牌力焕新,尤其是「向光而行」的全新品牌价值观,则正待完成面向公众的诠释、丰富与夯实。


5月的 “世界肠道健康日” 成为丁桂实现品牌价值增量的绝佳契机,并为激活核心用户与扩大品牌影响力而实施的整合营销传播,提供了自然的语境与时点串连。


其中,时趣依托丰富业务经验与平台优势,提供了从洞察、创意到高质量执行的全链式营销解决方案。


前预热:悬念造势,牵引好奇心


悬念蓄势,是高浓度的传播。


在 “ 世界肠道健康日 ” 到来的前夕,团队用时新的 “网言网语” 发布倒计时创意海报,巧辟蹊径地将 “复仇者联盟” 化身为结合产品利益点的“腹愁者联盟”,拉满氛围与公众期待关注值。


#腹愁者联盟肠道守卫战#,可谓未“战”已胜。


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全民引爆:货架之外,实现品牌升级


数字社交时代,优质口碑是品牌资产基本盘。借势 “世界肠道健康日”热点,时趣协助丁桂陆续打造大众UGC征集,联动KOL专业种草,联合头部媒体发布PR稿件定调拔高等传播。在货架之外,实现流量积蓄、发酵与价值的正向兑现。


受众UGC,调动分享欲望


制造与 “我”有关的分享欲,叠加福利驱动,品牌发起的围绕 #世界肠道健康日#、#腹愁者联盟肠道守卫战#、#丁桂向光而行#等议题UGC互动,实现优质流量裂变。


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在平凡人分享的字里行间,丁桂创造了与消费者的共同经历,实现情绪共振与认同,为品牌新认知的建立、深度情感联结奠定了基础。


达人种草,走向确定性


为释放UGC前期声量势能,团队进一步联动两位微博、抖音双平台亲子类百万级达人,以特有消费者视角,巧妙关联产品利益点发布创意推广视频,发酵话题;为产品价值肯定、品牌影响力多维扩大,进一步积累热度与正向引导,强化传播确定性。


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在扩爆声量的同时,时趣力求保证达人种草的内容质量,关注内容价值与商业价值的平衡,在输出信息上做到去商业化,避免品牌陷入流量“自嗨“。


“样板级”媒体共创,一锤定音


权威媒体站位与背书,永远是夯实品牌价值的核心环节。在流量积蓄完成的节点,时趣协助丁桂综合择选30家业界权威媒体,从大众视角、公共利益点出发,为品牌推广背书。


其中时趣的策略为,背书不止于将品牌名字与权威媒体排列在一起,而是借势融入公共环境,提升品牌立意,并在其中塑造、传递品牌价值,真正让丁桂成为被谈论与被关注的中国品牌。


打造内容IP:长线驱动良性循环


璀璨过后,长尾待续。针对引爆期传播成果,团队期许以内容IP为锚,打造驱动飞轮“自旋转 ”的核心,实现收尾传播的良性循环 。


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有趣与对新体验的好奇,是吸引消费者持续关注品牌的重要原因。时趣协助丁桂定制打造的「健脾护肠操」虚拟动画视频,抓住了与用户拉近距离的快捷键,既有趣又好玩,令人徜徉其中。


叠加专业医生背书推荐,将线上网红内容推动转化为千万人线下实际参与,形成新一轮品牌强曝光与情感连接,品牌倾心社会责任的态度也润物细无声地巧妙体现其中。


基于「向光而行」的品牌价值观理念,本次传播由热点撩拨公众情感,递进为不同权重角色的多维规模化互动终实现了品牌价值显著增量 。


据统计,相关传播全网曝光量1.1亿+,核心话题#世界肠道健康日#、#腹愁者联盟肠道守卫战#、#丁桂向光而行#实现互动人次19w+(转评赞);30家权威媒体传播额完成150%。


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从洞察到策略,再到执行,时趣帮助丁桂成为了会做“加法”的品牌。