网红

“网络红人”的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧。网红已经从一个群体转化为一种现象,一种经济甚至一个产业。

社交时代下全新的媒介形式

网红在社交平台上依托自身的影响力聚集大量粉丝;然后通过文章、视频、图片和所有粉丝进行互动,包装各种产品在生活场景中的使用情况;接着通过对产品的好处、价值和使用心得进行分享,然后把粉丝引导到网店上,最终达到吸引粉丝点击和购买。成为气候的网红带动了网红电商的迅速崛起,在这个以人为核心载体的商业模式中,流量变现,野蛮生长。


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网红经济,更富活力的商业生态

网红电商最大的亮点就是“以用户关系管理为中心的商业模式”,这也正是网红比一般明星更能持久创造价值的核心原因。在之前,品牌商家更笃信明星效应,而现今,网红强大的吸金能力让品牌商家侧目。在刚刚过去的双十二淘宝亲亲节中,网红店铺就体现除了强大的爆发力。全网类目销量TOP10中,网红店铺占据7席,前3名中有2家为网红店铺,分别是ANNA IT IS AMAZING、钱夫人家雪梨定制。

网红电商持续走红, 背后四个方面的努力必不可少,