客户难题

借助京东618电商节的契机，美赞臣需要实现传播上的破圈与品牌感知上的升级，不仅获取站内流量，同时也要在站外获取增量流量。通过更具有互动性的传播，向消费者深度输出品牌的独特价值与魅力。

时趣方案

在京东618店庆日这天，借势即将上映的好莱坞大电影IP《淘气大侦探》 进行整合营销，让美赞臣“脑洞节”在众多品牌发声中脱颖而出 取得更多京东资源曝光，同时以线下活动、线上传播引流京东618实现促销爆卖。

• 通过寻找小矮人的站内活动，导流活动页面，引导用户关注店铺；

• 线下情景化互动展，增加亲自互动吸引目标受众参与618信息；

• 通过双微一抖、知乎小红书等平台持续导流；

• 制作创意型H5，不仅吸引关注传播，而且能通过促销手段导流产品。

取得成绩

• 店铺关注总数在170万以上，增长近一倍；

• 营销传播总影响人数在1700万人以上；

• 618传播期间销售总额在9300万以上。