SK-II

SK-II诞生于日本,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶,是在日本、香港、台湾、东南亚、韩国及中国等地深受欢迎的护肤品牌。这次活动是SK-II的网络营销项目试水,改变传统的以广告,公关活动等形式推广新产品,而是通过利用网络口碑模式,以打造品牌全新产品“SK-II大眼眼霜”的关注度,并引导消费者到品牌官方电商平台购买​。

27岁未结婚的女性被称为“剩女”,但SK-II相信每一位女性都可以独立、自信和美丽。为了解单身女性对自己现状的真实想法,SK-II走进上海人民公园相亲角,记录这群女性的声音,一起倾听她们的故事,对于我们来说剩女无论是享受单身状态还是坚持等待真爱,每一种选择都应该被尊重。SK-II希望每一位女性作出的选择都是忠于自己,听从内心。就是这样一个支关于支持所有独立女性改写命运的视频,在社交平台发布之后引起了无数人关注和热议。

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当然,一支视频想要在Social平台迅速引起网友的热议不仅仅需要有能够打动观众的内容,还需要拥有一套准确、有效的社交营销策略,把好的视频通过更容易打动观众的语言呈现出来,只有这样才能吸引更多网友观看及传播视频的内容。作为SK-II China在Social平台的合作伙伴,时趣利用自身在社交领域专业的能力和服务水平,精心为SK-II制定了一整套的官方Social平台传播策略与节奏,,最终在推广期中微信内容阅读总数超过35W+,相关微博转发次数超过5W+,将近万条评论的好成绩,帮助SK-II在Social平台打赢了一场漂亮的Social传播战役。

精准用户洞察,双微平台发力

一只视频该发给哪些用户观看、他们为何要转发?为了能够更有效地将《相亲角》这段情感化的视频内容做起声量,时趣通过大数据分析社交平台目标用户信息进行分析和筛选,最终根据结果采用了比较谨慎、内敛的语言,去讲述这类当代女性的故事,因为这样传递出来的信息在传达出品牌对当代女性的激励的同时,也很好地延续了品牌的风格,保护品牌的定位。

最终在一系列的微博传播中,短期内汇聚了万人的目光,相关微博转发发量超过5W条,拥有近万条的网友评论。

此外,未来让本次视频传递覆盖面更加广泛,时趣还在微信端采用了动态表现形式更加生动、灵活地展现了视频中的内容,加上打动人的语言,让整个传播过程效果更加突出。最终在整个微信平台的传播中取得了阅读总数超过35W+的好成绩,引爆了全网用户的关注。

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本次SK-II《相亲角》社交营销战役利用时趣在社交平台丰富的营销经验和技术支持,通过数据分析,采用精准的营销宣传内容,为不同的用户准备了适合自己的内容,让不同用户有不同的感受,为SK-II在社交平台宣传起到很好的造势效果,并取得了十分理想的效果。

对于品牌而言,提升用户精准洞察、提高营销效率已经不仅仅是表面的问题,具有针对性的传播内容能够为更长久的提升品牌和用户的粘性。时趣作为国内社交营销解决方案领先的公司一如既往地以数据和软件为支撑,用创新创意和高效执行力为更多企业提供更优质、更精准的移动营销服务。帮助品牌构建以用户为中心的智慧营销生态,帮助客户实现移动营销的价值。